WK Voetbal 2026: Recordomzet van €10 miljard, maar wat levert het de VS op?

Jan van Dijk · 2026-06-07

Het komende WK voetbal in 2026 wordt georganiseerd door de Verenigde Staten, Canada en Mexico. De verwachtingen zijn torenhoog: de FIFA rekent op een recordomzet van maar liefst €10 miljard. Dat is omgerekend zo'n $11 miljard, een gigantisch bedrag. Maar terwijl de voetbalbond juicht, klinken er ook kritische geluiden. Wat heeft het gastland er eigenlijk aan? En is het allemaal wel zo lucratief als het lijkt? ### De cijfers achter de hype Laten we eerst naar de cijfers kijken. De FIFA voorspelt dat dit WK de meest winstgevende editie ooit wordt. Denk aan inkomsten uit tv-rechten, sponsordeals en ticketverkoop. Alleen al de tv-rechten leveren naar verwachting zo'n €3 miljard op. Sponsors als Coca-Cola en Adidas betalen miljoenen om hun merk aan het toernooi te koppelen. En met 80 wedstrijden in 16 stadions, verspreid over drie landen, is de schaal ongekend. Maar hier zit de kneep: de kosten voor de gastlanden zijn ook enorm. De VS moeten bijvoorbeeld investeren in stadionrenovaties, beveiliging en infrastructuur. En dat terwijl de economische voordelen niet altijd even duidelijk zijn. Bloomberg-columnist Adam Minter wees er onlangs op dat grote sportevenementen vaak meer kosten dan ze opleveren. Hij noemt het voorbeeld van het WK in Qatar, waar de uiteindelijke winst voor het gastland veel lager uitviel dan gehoopt. ### Wat betekent dit voor Nederlanders? Voor professionals in de Nederlandse financiële sector is dit een interessant vraagstuk. Stel dat je belegt in bedrijven die profiteren van het WK, zoals bouwbedrijven of horecagiganten. Dan is het belangrijk om te weten of de hype wel klopt. De Amerikaanse economie is groot genoeg om klappen op te vangen, maar dat betekent niet dat elk project automatisch winstgevend is. - **Kijk naar de lange termijn:** Veel voordelen, zoals toerisme, zijn tijdelijk. Eenmalige pieken in bezoekersaantallen leiden niet altijd tot blijvende groei. - **Let op de schuldenlast:** Gastlanden nemen vaak leningen op om alles te betalen. Die moeten later worden terugbetaald, wat de belastingdruk kan verhogen. - **Focus op sectoren:** Niet alle bedrijven profiteren evenveel. Denk aan logistiek, veiligheid en media, die vaak wel groeien tijdens een toernooi. ### De rol van AI in beleggen Hier komt AI om de hoek kijken. Als analist gebruik ik graag data om dit soort patronen te doorzien. AI-platforms kunnen bijvoorbeeld historische gegevens over eerdere WK's analyseren en voorspellen hoe de markt reageert. Zo kun je beter inschatten of een investering in een Amerikaans bouwbedrijf verstandig is, of dat je beter kunt wachten. Stel, je gebruikt een AI-tool die rekening houdt met factoren als inflatie, rentestanden en consumentenvertrouwen. Dan zie je snel dat de VS weliswaar een sterke economie heeft, maar dat de winstmarges bij grote evenementen vaak dun zijn. De echte winst zit hem in de lange termijn, zoals verbeterde infrastructuur of een boost voor het toerisme in de regio. ### Conclusie: voorzichtig optimisme Het WK 2026 wordt ongetwijfeld een spektakel. De omzet van €10 miljard is indrukwekkend, maar voor beleggers is het belangrijk om kritisch te blijven. Kijk niet alleen naar de cijfers van de FIFA, maar ook naar de lokale impact. De VS zijn een stabiele markt, maar dat betekent niet dat elk project automatisch succes heeft. Gebruik data en AI om je keuzes te onderbouwen, en wees niet bang om vragen te stellen. Want zoals Minter al zei: hosting is niet hetzelfde als profiteren.