WK 2026: De miljardenbusiness die fans buitensluit

Jan van Dijk · 2026-06-14

Het WK voetbal van 2026 in de Verenigde Staten, Canada en Mexico wordt het duurste toernooi ooit. De FIFA verwacht meer dan €10 miljard aan inkomsten, maar daar hangt een prijskaartje aan vast voor de echte supporters. De ticketprijzen schieten omhoog, dynamische prijzen worden de norm en de doorverkoopmarkt bloeit als nooit tevoren. Hierdoor vragen steeds meer trouwe fans zich af: is dit nog wel ons toernooi? ### De cijfers achter de commercialisering De inkomsten van het WK 2026 zijn duizelingwekkend. Waar eerdere toernooien al records braken, overtreft deze editie alles. Denk aan sponsordeals, uitzendrechten en natuurlijk de kaartverkoop. Maar wat betekent dat voor de gewone supporter? Laten we de belangrijkste cijfers op een rijtje zetten: - Totale verwachte opbrengst: meer dan €10 miljard - De gemiddelde ticketprijs stijgt met tientallen procenten ten opzichte van 2022 - Dynamische prijzen zorgen dat hoe later je koopt, hoe duurder het wordt - De doorverkoopmarkt is zo groot dat tickets soms voor het dubbele of driedubbele worden verkocht Dit maakt het voor veel fans onbetaalbaar om hun team te volgen. Andy Milne, een trouwe Engelse supporter die zijn tiende WK zou bezoeken, zegt dat dit verreweg zijn duurste toernooi wordt. Hij is niet de enige die zich zorgen maakt. ### Dynamische prijzen: een zegen of een vloek? Dynamische prijzen zijn niet nieuw in de sportwereld. Ze worden al jaren gebruikt bij concerten en in de luchtvaart. Maar voor een WK voetbal voelt het voor veel fans als een oneerlijke manier om geld te verdienen. Het idee is simpel: hoe groter de vraag, hoe hoger de prijs. Maar dat betekent ook dat trouwe fans die niet meteen kunnen kopen, later worden gestraft met torenhoge tarieven. Peter Moore, voormalig CEO van Liverpool FC, waarschuwt dat de FIFA hiermee de sfeer en toegankelijkheid van het toernooi in gevaar brengt. Hij stelt dat een stadion vol met de rijkste fans niet dezelfde magie heeft als een stadion vol met echte supporters. Het is een terechte punt: wat is een WK zonder de gezangen, de vlaggen en de emoties van de fans die er al jaren van dromen? ### De andere kant van de medaille Natuurlijk zijn er ook stemmen die de commercialisering verdedigen. Kathy Carter, voormalig CEO van LA28, benadrukt dat de inkomsten uit evenementen zoals het WK worden gebruikt om de sport wereldwijd te laten groeien. Denk aan investeringen in jeugdprogramma's, infrastructuur en ontwikkeling in landen waar voetbal nog in de kinderschoenen staat. Het is een argument dat niet zomaar kan worden genegeerd. - De FIFA investeert miljoenen in voetbalontwikkeling in Afrika en Azië - Nieuwe stadions en trainingsfaciliteiten worden gebouwd in gastlanden - De sport wordt toegankelijker voor minder bedeelde regio's Toch blijft de vraag: is het nodig om de trouwe fan hiervoor te laten betalen? Kan de FIFA niet een balans vinden tussen winst maken en de supporters tegemoetkomen? ### Wat betekent dit voor de toekomst? De trend is duidelijk: sportevenementen worden steeds meer een business. Maar dat hoeft niet per se slecht te zijn. Het gaat erom hoe de organisatoren omgaan met de spanning tussen commercie en beleving. Als de FIFA erin slaagt om betaalbare tickets te blijven aanbieden voor echte fans, dan kan het toernooi nog steeds een feest zijn voor iedereen. Maar als de prijzen blijven stijgen, dan dreigt het WK zijn ziel te verliezen. Voor nu is het aan de fans om hun stem te laten horen. En aan de FIFA om te luisteren. Want zonder de supporters is een WK gewoon een duur toernooi zonder ziel.