Snap waagt een gok met €2.000+ slimme bril: is dit de toekomst of een flop?

Jan van Dijk · 2026-06-17

Het was een van de meest besproken aankondigingen van het jaar: Snap, het bedrijf achter Snapchat, kwam met een gloednieuwe augmented reality-bril. Maar in plaats van applaus oogstte het bedrijf vooral kritiek. Het aandeel daalde verder, en analisten noemen de introductie een mogelijke "nonstarter voor het grote publiek". Hoe kon een zo ambitieus product zo snel onder vuur komen te liggen? De nieuwe bril, die maar liefst €2.150 kost, is verre van een impulsaankoop. Ter vergelijking: de nieuwste smartphone van topmerken kost vaak minder. En dat is precies waar het probleem zit. Snap probeert iets revolutionairs neer te zetten, maar de vraag is of de wereld daar al klaar voor is. ### Waarom de prijs zo'n struikelblok is Laten we eerlijk zijn: €2.150 is een hoop geld. Voor dat bedrag koop je een complete laptop, een uitstekende telefoon of een flinke vakantie. Een bril die je alleen kunt gebruiken als je ook een Snapchat-account hebt? Dat vraagt behoorlijk wat overtuigingskracht. Analisten wijzen erop dat de doelgroep voor dit soort technologie nog klein is. De meeste mensen zijn gewend aan hun telefoon voor foto's, video's en communicatie. Waarom zou je dan honderden euro's extra uitgeven aan een bril die in wezen hetzelfde doet, maar dan voor je ogen? Het is een lastige verkoop. Bovendien is de bril niet alleen duur, maar ook behoorlijk zwaar. Met een gewicht van ruim 200 gram voelt hij niet als een gewone bril. Dat kan oncomfortabel worden na een uur dragen. En laten we niet vergeten dat je er ook nog eens warm van kunt krijgen, wat op een zomerse dag niet ideaal is. ### De technologie is indrukwekkend, maar... Aan de technologie zelf ligt het niet. De augmented reality-functionaliteit is ronduit indrukwekkend. Je kunt digitale objecten in je echte omgeving plaatsen, games spelen en zelfs videobellen met een holografisch effect. Het is precies wat we ons voorstellen bij de toekomst van technologie. Toch is er een groot verschil tussen "indrukwekkend in een demo" en "dagelijks gebruiken". Veel consumenten zijn nog niet overtuigd van de meerwaarde. Ze vragen zich af: wat kan ik hiermee dat ik niet al met mijn telefoon kan? En dat is een terechte vraag. - De bril heeft een batterijduur van ongeveer 30 minuten actief gebruik. - Je hebt een Snapchat-account nodig om de bril te kunnen gebruiken. - De bril is alleen verkrijgbaar in beperkte oplage via een wachtlijst. Dat laatste punt is opvallend. Snap kiest bewust voor schaarste, maar dat werkt alleen als er veel vraag is. Op dit moment lijkt de vraag vooral te komen van tech-enthousiastelingen en early adopters. Voor de massa is het nog te vroeg. ### Wat betekent dit voor de toekomst? Het is verleidelijk om te zeggen dat Snap een grote fout heeft gemaakt. Maar dat zou te kort door de bocht zijn. Veel baanbrekende producten werden in het begin bekritiseerd. Denk maar aan de eerste smartphones of elektrische auto's. Die werden ook afgeschreven voordat ze de wereld veroverden. Toch is er een belangrijk verschil: die producten waren betaalbaarder of hadden een duidelijke meerwaarde. Een slimme bril van €2.150 heeft nog geen breed gedragen gebruiksscenario. Het is een luxeproduct voor een nichepubliek, niet voor de gemiddelde consument. Snap zegt zelf dat dit een eerste stap is en dat de technologie in de toekomst goedkoper en beter wordt. Dat kan waar zijn. Maar beleggers zijn ongeduldig. Zij zien vooral een bedrijf dat veel geld uitgeeft aan een product dat mogelijk nooit winstgevend wordt. ### Conclusie: een gok met gemengde reacties Snap heeft lef getoond door deze bril op de markt te brengen. Het is een product dat niemand anders durfde te maken, en dat verdient respect. Maar of het ook commercieel een succes wordt, is nog maar de vraag. De dalende beurskoers suggereert in ieder geval dat Wall Street er niet in gelooft. Voor consumenten is de boodschap duidelijk: wacht nog even. De technologie is veelbelovend, maar de prijs en het gewicht maken het nu nog geen product voor de massa. Wie weet wat de toekomst brengt. Voorlopig blijft het vooral een dure gadget voor de early adopters. En dat is misschien wel het meest eerlijke antwoord: het is te vroeg om te oordelen. Soms moet je een gok wagen om te ontdekken of je iets groots in handen hebt. Snap heeft die gok genomen. Nu is het afwachten of het zich uitbetaalt.