Once Upon a Farm's 42% groei: wat het écht betekent

Jan van Dijk · 2026-08-07

John Foraker, mede-oprichter en CEO van Once Upon a Farm, had onlangs iets te vieren. Het bedrijf zag de omzet in het afgelopen kwartaal met maar liefst 42% stijgen. En dat is niet zomaar een cijfer; het vertelt een verhaal over veerkrachtige consumentenvraag en een merk dat duidelijk iets goed doet. In een gesprek met Romaine Bostick op "The Close" deelde Foraker zijn optimisme. Hij benadrukte dat de vraag naar baby- en kindervoeding sterk blijft, ondanks de economische onzekerheden. Geen wonder dat het bedrijf de verwachtingen voor het hele jaar naar boven heeft bijgesteld. ### Waarom die 42% groei zo bijzonder is Een groei van 42% in een competitieve markt als voeding is indrukwekkend. Zeker als je bedenkt dat veel bedrijven worstelen met stijgende kosten en veranderend consumentengedrag. Once Upon a Farm richt zich op gezonde, biologische producten voor baby's en kinderen. Ouders zijn blijkbaar bereid om te betalen voor kwaliteit en gemak. Foraker ziet de groei niet als een tijdelijke piek. Integendeel: hij verwacht dat de vraag aanhoudt. "We hebben de verwachtingen voor het hele jaar verhoogd," zei hij. Dat geeft aan dat het bedrijf vertrouwen heeft in de toekomst. ### Wat betekent dit voor de markt? De baby- en kindervoedingsmarkt is de laatste jaren flink veranderd. Ouders letten steeds meer op ingrediënten, herkomst en duurzaamheid. Once Upon a Farm speelt daar slim op in met producten die aansluiten bij die behoeften. Het succes van het bedrijf laat zien dat er ruimte is voor merken die zich onderscheiden door transparantie en kwaliteit. Andere spelers in de markt zullen ongetwijfeld meekijken. Want als één merk zo hard groeit, zegt dat iets over wat consumenten willen. Misschien is de les wel: blijf dicht bij je waarden en luister naar je klant. ### Een blik op de cijfers - 42% omzetgroei in het afgelopen kwartaal - Verhoogde omzetverwachting voor het hele jaar - Sterke vraag naar baby- en kindervoeding - Consumenten blijven trouw aan kwaliteitsmerken ### Conclusie Once Upon a Farm laat zien dat groei mogelijk is, zelfs in uitdagende tijden. Door in te spelen op de behoeften van ouders en te blijven investeren in kwaliteit, weet het merk een loyale achterban op te bouwen. Foraker's optimisme is dan ook niet ongegrond. Het wordt tijd dat meer bedrijven dit voorbeeld volgen. > "We hebben de verwachtingen voor het hele jaar verhoogd." - John Foraker, CEO Once Upon a Farm