Deze nieuwe wedmarkt verandert de spelregels voor sportwedden

Jan van Dijk · 2026-06-29

Het is een bijzondere editie van het WK dit jaar. Voor het eerst stormen voorspellingsmarkten op als een nieuwe manier om in te zetten op sport. Denk aan platforms als Kalshi en Polymarket. Ze zijn de afgelopen jaren enorm populair geworden. En nu is er een WK dat miljarden aan inzetvolume kan genereren. Dat is een gamechanger. ### Wat zijn voorspellingsmarkten precies? Je kunt het een beetje vergelijken met een beurs voor sportuitslagen. In plaats van te wedden bij een traditionele bookmaker, koop je een ‘aandeel’ in een bepaalde uitkomst. Stel, je denkt dat Nederland de finale haalt. Dan koop je een contract dat uitbetaalt als dat gebeurt. De prijs van dat contract schommelt, net als bij aandelen, op basis van wat de markt denkt. Het is interactiever, het voelt meer als handelen. En voor veel mensen, vooral de jongere generatie, is dat een stuk aantrekkelijker. ### De impact op de traditionele markt Chad Beynon, senior analist gaming, lodging en theaters bij Macquarie, houdt dit fenomeen nauwlettend in de gaten. Hij ziet hoe het WK de Amerikaanse sportwedmarkt beïnvloedt, maar de trends zijn hier in Nederland en Europa net zo relevant. Traditionele bookmakers en gokbedrijven staan voor een keuze: meegaan in deze nieuwe stroom of hun traditionele model verdedigen. De opkomst van deze markten duwt de hele sector vooruit. Het trekt nieuwe, vaak meer technisch onderlegde spelers aan. En het volume? Dat kan oplopen tot vele miljarden euro's tijdens zo'n groot toernooi. ### Welke kansen liggen er voor beleggers? Dat is de vraag waar Beynon zich op richt. Welke bedrijven profiteren het meest van deze golf? Het zijn niet per se de pure bookmakers. Denk ook aan: - Technologiebedrijven die de platformsoftware leveren. - Betalingsverwerkers die de transacties mogelijk maken. - Data- en analysebedrijven die de voorspellingsmodellen voeden. De markt voor sportweddenschappen wordt steeds meer een tech-markt. En dat opent deuren voor beleggers die op zoek zijn naar groei buiten de gebaande paden. Het is een sector in beweging, waar innovatie snel gaat. ‘De spelregels zijn aan het veranderen,’ zou je kunnen zeggen. En wie de nieuwe regels het beste begrijpt, die wint. ### De toekomst van wedden op sport Waar gaat dit heen? Voorspellingsmarkten maken wedden toegankelijker en socialer. Het voelt minder als gokken en meer als strategisch denken. Voor de komende jaren verwacht ik dat deze platforms alleen maar groter worden. Andere grote sportevenements, zoals het EK voetbal of de Olympische Spelen, zullen hetzelfde effect hebben. Het is een fundamentele verschuiving in hoe mensen naar sport kijken en erop inzetten. Niet langer passief, maar actief deelnemen aan de voorspelling. Dat verandert alles. Van de manier waarop we naar een wedstrijd kijken tot hoe bedrijven er geld aan verdienen. Het is een fascinerende tijd om dit allemaal te volgen.