Nichehits drijven groei bij Starz

Jan van Dijk · 2026-05-11

De streamingwereld draait vaak om schaal: wie de meeste abonnees heeft, wint. Maar Starz CEO Jeffrey Hirsch laat zien dat er een andere weg is. Hij vertelt hoe hits zoals Outlander de motor zijn achter de strategie van het bedrijf na de afsplitsing. Door trouwe nichedoelgroepen te bedienen, platforms zoals Amazon in te zetten en te investeren in franchise-IP, bewijst Starz dat je niet Netflix-groot hoeft te zijn om te slagen. ### Waarom niche werkt Hirsch legt uit dat Starz zich richt op specifieke groepen kijkers die écht om de content geven. Denk aan fans van historische drama's of sciencefiction. Deze aanpak zorgt voor loyale abonnees die langer blijven. In plaats van miljoenen te jagen, bouwt het bedrijf aan een community. ### Samenwerking met grote platforms Een slimme zet is de samenwerking met Amazon. Starz-content is beschikbaar via Amazon Channels, wat het bereik vergroot zonder dat het bedrijf zelf in dure marketing hoeft te investeren. Het is een win-win: Amazon krijgt exclusieve content, Starz krijgt zichtbaarheid. ### Focus op franchise-IP Franchises zoals Outlander zijn goud waard. Hirsch zegt dat Starz inzet op verhalen die meerdere seizoenen en spin-offs kunnen genereren. Dit verlaagt het risico en verhoogt de kans op langdurig succes. Het is een strategie die veel kleinere spelers kunnen navolgen. ### Praktische tips voor professionals - **Ken je publiek**: Analyseer wie jouw content écht waardeert en richt je daarop. - **Werk samen**: Gebruik bestaande platforms om je bereik te vergroten zonder hoge kosten. - **Investeer in IP**: Kies voor verhalen die groeipotentieel hebben, niet voor eenmalige hits. Hirsch bewijst dat je met een scherpe focus en slimme partnerschappen kunt concurreren met de grote jongens. Het draait niet om de grootste bibliotheek, maar om de beste connectie met je kijkers. Dat is een les voor elke professional in de media-industrie.