Disney's streamingwinst verdubbelt, maar advertentiegroei blijft steken op 3%

Jan van Dijk · 2026-08-05

Stel je voor: je streamingdienst draait ineens 64% meer winst, maar de advertentie-inkomsten kruipen met 3% vooruit. Dat is precies de situatie waarin Disney zich nu bevindt. MNTN CEO Mark Douglas praatte erover in "The Close" en zijn eigen bedrijf deed het met 21% omzetgroei een stuk beter. Wat zegt dat over de streamingoorlogen? ### De cijfers die je moet kennen Disney's streamingtak zag de winst met 64% stijgen en de omzet met 14% groeien. Maar de totale advertentieverkoop groeide slechts 3%. Dat contrast is veelzeggend. Het laat zien dat streamingabonnementen wel opleveren, maar adverteerders nog niet massaal de portemonnee trekken. Aan de andere kant staat MNTN, het bedrijf van Douglas, dat zich richt op connected TV-advertenties. Zij zagen hun omzet met 21% stijgen. Dat is een flink verschil met Disney's 3%. Blijkbaar doen kleinere, gerichte adverteerders het beter dan de grote mediabedrijven. ### Wat betekent dit voor beleggers? Als je belegt in AI en streaming, dan zijn dit de signalen waar je op moet letten. De advertentiemarkt voor streaming groeit, maar niet overal even hard. Hier zijn een paar dingen om in gedachten te houden: - **Kijk naar de mix van inkomsten.** Een bedrijf dat vooral leunt op abonnementen, zoals Disney, heeft meer moeite om adverteerders te overtuigen dan een bedrijf dat gespecialiseerd is in advertentietechnologie, zoals MNTN. - **Connected TV is de plek waar het gebeurt.** Mensen kijken steeds vaker via internet naar tv, en adverteerders volgen. Platforms die zich hierop richten, kunnen profiteren. - **AI speelt een steeds grotere rol.** Van gepersonaliseerde advertenties tot het voorspellen van kijkgedrag: AI maakt het mogelijk om advertenties relevanter te maken. Dat trekt adverteerders aan. ### De streamingoorlogen: nog lang niet voorbij Disney's sterke winstgroei in streaming laat zien dat het bedrijf zijn kosten onder controle heeft. Maar de advertentiemarkt blijft achter. Dat komt deels doordat adverteerders nog zoeken naar de beste manier om streaming te benutten. Ze willen bereik, maar ook meetbaarheid. En dat is precies waar MNTN zich op richt. Volgens Douglas is de groei van connected TV-advertenties nog maar het begin. "We zien een verschuiving van traditionele tv naar streaming, en adverteerders beginnen dat nu echt te omarmen," zei hij. "Maar er is nog een lange weg te gaan." ### Wat jij kunt doen als belegger Als je overweegt om te beleggen in AI en streaming, dan is het slim om verder te kijken dan alleen de grote namen. Disney is een interessante speler, maar de advertentiegroei blijft achter. Kleinere, gespecialiseerde bedrijven zoals MNTN laten zien dat er wel degelijk groei mogelijk is. > "De streamingoorlogen zijn nog lang niet voorbij. De winnaars zijn de bedrijven die zowel sterke abonnementen als een sterke advertentietak weten op te bouwen." – Mark Douglas, CEO MNTN Natuurlijk is dit geen beleggingsadvies. Doe altijd je eigen onderzoek en kijk naar de fundamentals. Maar de cijfers van vandaag geven wel een duidelijk signaal: de advertentiemarkt voor streaming is in beweging, en de spelers die zich aanpassen, kunnen daarvan profiteren. Wil je meer weten over hoe AI de advertentiemarkt verandert? Houd dan onze analyses in de gaten. We duiken binnenkort dieper in de technologie achter connected TV en wat dat betekent voor jouw beleggingen.