Chinese cosmetica: de stille opmars die de schoonheidsmarkt kan hervormen

Jan van Dijk · 2026-07-13

### De opkomst van C-beauty: een nieuwe wereldspeler Denk even terug aan hoe K-beauty de wereld veroverde. Zuid-Koreaanse series, muziek en films maakten huidverzorgingsrituelen wereldwijd populair. Volgens Juliana Liu, columnist bij Bloomberg Opinion, zou China weleens de volgende kunnen zijn die de schoonheidsindustrie op zijn kop zet. De groeiende Chinese invloed in populaire cultuur kan de cosmetica-industrie een vergelijkbare boost geven. Het is een intrigerende gedachte. Waar K-beauty profiteerde van de Hallyu-golf, heeft China iets vergelijkbaars: een rijke culturele erfenis, een enorme binnenlandse markt en een overheid die soft power actief stimuleert. Maar is dat genoeg om echt door te breken in het Westen? ### Waarom C-beauty anders is dan je denkt C-beauty is niet zomaar een kopie van K-beauty. Het heeft zijn eigen unieke kenmerken. Denk aan de nadruk op traditionele Chinese geneeskunde en natuurlijke ingrediënten zoals ginseng, groene thee en parelpoeder. Deze ingrediënten worden al eeuwen gebruikt en krijgen nu een moderne twist. Bovendien is de Chinese markt enorm. Met honderden miljoenen potentiële klanten is de binnenlandse vraag al een springplank. Chinese merken als Florasis en Perfect Diary hebben laten zien dat ze niet alleen kunnen concurreren met gevestigde namen, maar ook trends kunnen zetten. Florasis combineert bijvoorbeeld traditionele Chinese kunst met moderne make-up, wat resulteert in producten die eruitzien als kunstwerken. ### De kracht van cultuur als marketinginstrument Wat K-beauty zo succesvol maakte, was de naadloze integratie met entertainment. K-popidolen en acteurs uit dramas werden gezien met bepaalde producten, wat leidde tot een wereldwijde vraag. China heeft een vergelijkbare troef: zijn eigen entertainmentindustrie. Chinese dramas en films winnen aan populariteit op platforms als Netflix en YouTube. Als Chinese beroemdheden hun favoriete C-beauty-producten gaan promoten, kan dat een enorme impact hebben. Toch is het niet allemaal rozengeur en maneschijn. Chinese merken worstelen met een reputatie op het gebied van kwaliteit en veiligheid. Er zijn in het verleden schandalen geweest met schadelijke ingrediënten, wat het vertrouwen van consumenten heeft geschaad. Om echt door te breken in Europa en de VS zullen Chinese merken moeten investeren in transparantie en kwaliteitscontrole. ### Wat betekent dit voor de Europese markt? Voor Europese beleggers en marketeers is dit een interessant verhaal. De schoonheidsindustrie is veerkrachtig en groeit gestaag. Volgens marktonderzoek zal de wereldwijde cosmetische markt tegen 2025 naar verwachting € 750 miljard bedragen. Een aanzienlijk deel daarvan komt uit Azië. Als C-beauty een significant marktaandeel verovert, kunnen investeringen in Chinese schoonheidsmerken of toeleveringsketens lucratief zijn. Maar er zijn uitdagingen. De concurrentie is moordend. Naast K-beauty zijn er ook gevestigde westerse merken die een sterke merkidentiteit en klantloyaliteit hebben. Chinese merken moeten zich onderscheiden. Dat doen ze door in te spelen op culturele eigenheid en prijs-kwaliteitverhouding. Een groot deel van de C-beauty-producten is betaalbaar, vaak tussen € 10 en € 30, wat aantrekkelijk is voor jongere consumenten. ### Een blik op de toekomst De vraag is of C-beauty dezelfde wereldwijde impact kan hebben als K-beauty. Volgens Liu is het goed mogelijk, gezien de groeiende Chinese culturele invloed. Maar het vereist meer dan alleen mooie producten. Het vereist een strategische aanpak: samenwerkingen met invloedrijke figuren, aanwezigheid op internationale platforms en het opbouwen van een betrouwbare merknaam. Wat denk jij? Staat de schoonheidsindustrie aan de vooravond van een Chinese revolutie? Eén ding is zeker: de wereld van beauty is constant in beweging, en China speelt een steeds grotere rol. Of je nu een belegger bent die kansen zoekt of een consument die nieuwsgierig is naar nieuwe trends, het loont de moeite om C-beauty in de gaten te houden. > “De volgende golf in beauty komt misschien niet uit Seoul, maar uit Shanghai.” – Juliana Liu, Bloomberg Opinion