China's Instagram maakt zich op voor de beursgang

Jan van Dijk · 2026-06-23

Het is een naam die in Nederland nog niet bij iedereen bekend is, maar in China is Xiaohongshu niet meer weg te denken uit het dagelijks leven. Vaak wordt het platform vergeleken met Instagram, maar de ambities reiken veel verder. In de nieuwste aflevering van de Big Take Asia podcast duiken we in de plannen van Xiaohongshu om naar de beurs te gaan. Wat betekent dat voor het bedrijf zelf, en belangrijker nog: wat zegt het over het vertrouwen in de Chinese technologiesector? ### Wat is Xiaohongshu eigenlijk? Xiaohongshu, dat letterlijk 'klein rood boekje' betekent, begon ooit als een platform voor reistips en beautyreviews. Inmiddels is het uitgegroeid tot een van de machtigste socialcommerce-platforms van China. Denk aan een mix van Instagram, Pinterest en een community van miljoenen gebruikers die elkaar adviseren over alles wat met lifestyle te maken heeft. Het platform heeft zo'n 300 miljoen maandelijkse gebruikers. Dat zijn niet alleen jonge vrouwen die op zoek zijn naar make-uptips, maar ook mannen, ondernemers en zelfs grote merken die hun producten via het platform aan de man proberen te brengen. Het is een uniek ecosysteem waarin content en commerce naadloos in elkaar overlopen. ### Waarom nu naar de beurs? De timing van een beursgang is altijd interessant om te analyseren. Xiaohongshu zou volgens geruchten een notering overwegen, mogelijk zelfs in Hongkong of New York. De vraag is natuurlijk: waarom precies nu? Er spelen meerdere factoren mee. Aan de ene kant is er de toenemende druk van investeerders die eindelijk rendement willen zien op hun investeringen. Aan de andere kant is er het bredere sentiment rondom Chinese techbedrijven. De afgelopen jaren waren die niet makkelijk, met strenge regelgeving en een economie die minder hard groeide dan gehoopt. Toch lijkt er nu een kentering te komen. Beleggers kijken weer met meer vertrouwen naar China, en een succesvolle beursgang van Xiaohongshu zou dat sentiment alleen maar versterken. Het is een beetje zoals een speler die in de rust van een belangrijke wedstrijd de kleedkamer binnenloopt: iedereen kijkt op en denkt: 'oké, dit wordt serieus.' ### De cijfers achter het succes Om te begrijpen waarom Xiaohongshu zo aantrekkelijk is voor investeerders, moeten we naar de cijfers kijken. Het bedrijf zou in 2024 een omzet hebben gedraaid van ongeveer 1 miljard euro. De winstgevendheid is ook verbeterd, wat voor techbedrijven in deze fase lang niet altijd vanzelfsprekend is. - Meer dan 300 miljoen maandelijkse actieve gebruikers - Een omzet die jaarlijks met tientallen procenten groeit - Een sterke positie in de lucratieve beauty- en modemarkt Die combinatie maakt het platform aantrekkelijk voor adverteerders. Merken betalen graag om hun producten te laten zien aan een publiek dat actief op zoek is naar inspiratie en koopadvies. Het is een verdienmodel dat minder afhankelijk is van impulsaankopen en meer van vertrouwen en communitygevoel. ### Wat zegt dit over China's techsector? De mogelijke beursgang van Xiaohongshu is meer dan alleen een bedrijfsbeslissing. Het is een signaal. Als een van de grootste socialmediaplatforms van China de stap naar de beurs durft te zetten, dan zegt dat iets over het vertrouwen in de markt. De afgelopen jaren werden Chinese techbedrijven geconfronteerd met strenge regels van de overheid. Dat leidde tot onzekerheid en een daling van investeringen. Maar die periode lijkt voorbij. De overheid heeft aangegeven dat ze innovatie wil stimuleren, en bedrijven als Xiaohongshu profiteren daarvan. Het is ook een test voor andere bedrijven die nog in de rij staan voor een beursnotering. Als Xiaohongshu succesvol is, kan dat de deur openen voor andere platforms om dezelfde stap te zetten. Denk aan bedrijven in de fintech, e-commerce en zelfs de gamingindustrie. ### De risico's blijven bestaan Natuurlijk is een beursgang geen garantie voor succes. Xiaohongshu heeft te maken met stevige concurrentie van giganten als Alibaba en Tencent, die allebei hun eigen socialcommerce-platforms hebben. Daarnaast is er altijd het risico van nieuwe regelgeving of geopolitieke spanningen die de koers kunnen beïnvloeden. Toch lijkt het bedrijf goed gepositioneerd om die uitdagingen aan te gaan. De community is loyaal, de groei is stabiel en het management heeft laten zien dat ze kunnen schakelen wanneer dat nodig is. ### Wat betekent dit voor beleggers? Voor Nederlandse beleggers die interesse hebben in Aziatische techbedrijven, is dit een ontwikkeling om in de gaten te houden. Een beursgang biedt de mogelijkheid om vroeg in te stappen in een bedrijf met een sterk merk en een bewezen verdienmodel. Maar het brengt ook risico's met zich mee, zoals valutarisico's en de onvoorspelbaarheid van de Chinese markt. Het advies blijft dan ook: doe je eigen onderzoek en wees voorbereid op volatiliteit. Xiaohongshu is misschien geen huisnaam in Nederland, maar het zou zomaar een van de interessantere beursgangen van de komende jaren kunnen worden. En dat begint allemaal met een podcastaflevering die de vraag stelt: is China's Instagram klaar voor de wereld? ### De toekomst van socialcommerce Los van de beursgang zelf, is het interessant om te kijken naar wat Xiaohongshu betekent voor de toekomst van online winkelen. Het platform bewijst dat sociale media en e-commerce niet langer twee aparte werelden zijn. Mensen willen geïnspireerd worden, reviews lezen en direct kunnen kopen zonder het platform te verlaten. Dat model heeft in China al bewezen te werken, en westerse platforms kijken er met jaloezie naar. Wie weet zien we over een paar jaar ook in Europa meer van dit soort geïntegreerde platforms. Maar voor nu is het vooral uitkijken naar wat Xiaohongshu gaat doen. Wordt het de grootste techbeursgang van het jaar, of blijft het bij plannen? De komende maanden zullen het uitwijzen.