Burberry's ommezwaai door sterke vraag naar sjaals

Jan van Dijk · 2026-05-14

### De opmars van Burberry: een succesverhaal Burberry Group Plc heeft de verwachtingen overtroffen met een hogere omzet aan het einde van het fiscale jaar. Dit wijst erop dat de ommekeer onder CEO Joshua Schulman vruchten afwerpt, met een focus op iconische sjaals en trenchcoats. Het merk laat zien dat een duidelijke strategie en een focus op kerproducten de sleutel kunnen zijn tot herstel. ### Wat drijft de groei? De stijging in verkoop is niet zomaar toeval. Het is het resultaat van een gerichte aanpak waarbij Burberry zijn erfgoed omarmt. Denk aan de tijdloze ruitpatronen en de klassieke stoffen die al generaties lang populair zijn. Schulman heeft ingezet op wat het merk uniek maakt: kwaliteit en traditie, maar dan in een modern jasje. - **Focus op iconische producten**: Sjaals en trenchcoats vormen de ruggengraat van de collectie. - **Verbeterde marketing**: Campagnes die de geschiedenis van het merk benadrukken. - **Digitale transformatie**: Investeringen in e-commerce en persoonlijke klantervaring.  ### De rol van de CEO Joshua Schulman, die eerder bij merken als Coach en Michael Kors werkte, heeft een frisse wind laten waaien. Zijn aanpak is pragmatisch: hij luistert naar wat klanten willen en speelt daarop in. 'Het gaat erom dat we trouw blijven aan onze roots, maar ook durven vernieuwen,' zei Schulman onlangs in een interview. Die balans lijkt te werken. ### Wat betekent dit voor de markt? Voor professionals in de mode-industrie is dit een interessant signaal. Het laat zien dat een traditioneel merk zich kan aanpassen aan veranderende tijden zonder zijn identiteit te verliezen. Burberry's succes kan andere merken inspireren om ook te investeren in hun kernproducten en een duidelijke visie te volgen. De omzetstijging van ongeveer 5% in het laatste kwartaal is een bewijs dat deze strategie loont. ### Toekomstperspectief De vraag blijft: kan Burberry deze groei vasthouden? Met de focus op duurzaamheid en exclusiviteit lijkt het merk goed gepositioneerd. Nieuwe productlijnen, zoals eco-vriendelijke sjaals, trekken een jonger publiek aan. Ook de uitbreiding naar Aziatische markten biedt kansen. Voor nu is het duidelijk dat de ommekeer onder Schulman een succes is, en dat is goed nieuws voor iedereen die in de kracht van een sterk merk gelooft.